Rebranding ZFV-Genossenschaft
Heads hat die Genossenschaft ZFV-Unternehmungen in einem umfassenden Rebranding-Prozess beraten und begleitet – von der Analyse über die Markenstrategie bis zur Umsetzung in Sprache, Design und Bildwelt. Der neue Markenauftritt positioniert ZFV als verantwortungsvolle, gesellschaftlich relevante Genossenschaft mit klarer Haltung und langfristiger Perspektive. Die neue Markenstrategie verankert die ZFV als lebendiges Ökosystem, das Menschen, Unternehmen und Ideen verbindet und wirksame Erlebnisse schafft. Diese Ausrichtung verleiht der Marke nicht nur stärkere Strahlkraft, sondern auch mehr Schlagkraft in Kommunikation und auf dem Arbeitsmarkt.
Gestärkte Dachmarke
«Im Zentrum des Rebrandings stand der Aufbau einer starken, übergeordneten Dachmarke. Sie gibt der ZFV-Genossenschaft als gesellschaftlich wirksame Gestalterin eine klare, authentische und zukunftsgerichtete Identität – sichtbar über alle Geschäftsfelder hinweg.», meint Simone Raubach, Strategy Lead und Projektleiterin, Heads.
Brand Experience macht Strategie nachvollziehbar
Mit dem Claim «Gut tut gut.» bringt die Marke ihre Haltung auf den Punkt: Wirkung entsteht im Zusammenspiel zwischen Menschen, Organisationen und Ideen. Der Claim funktioniert über alle Tätigkeitsbereiche hinweg – von der Gastronomie bis zur Kinderbetreuung, vom Boutiquehotel bis zur strategischen Partnerschaft – und schafft intern wie extern Orientierung und Identifikation.
Die neue Bildwelt übersetzt die ZFV-Werte in eine kraftvolle visuelle Sprache. Sie zeigt echte Menschen in echten Momenten – nahbar, lebendig und bewusst überraschend. Damit wird die Markenwirkung emotional greifbar und visuell unverwechselbar. «Design muss die Strategie sichtbar machen – mit Klarheit und Ausdruckskraft. Genau dies leistet der neue Markenauftritt der ZFV», betont Marco Simonetti, Creative Director Heads. Der neue Auftritt macht sichtbar, wofür ZFV steht: für Mut, Verantwortung und Gemeinschaft.
«Hohe Funktonalität und Flexibilität»
Nathalie Lüthi, CMO ZFV ist überzeugt: «Der neue Markenauftritt wirkt. Denn er ist emotional, authentisch und spricht Mitarbeitende, Kund:innen und Partner:innen gleichermassen an. Heads hat es hervorragend verstanden, dass Zukunft Herkunft hat. Das Design überzeugt nicht zuletzt durch hohe Funktionalität und Flexibilität.»
— Analysis / Brand Design / Brand Strategy
