Positionierungsschärfung GLP Kanton Zürich
Zum ersten Mal hat Heads das Analyseverfahren Heads Brand Profiling™ nicht für ein Unternehmen, sondern für eine politische Partei eingesetzt – und damit die Positionierung der Grünliberalen Partei Kanton Zürich geschärft.
Die Grundlage bildeten Workshops mit der Parteileitung, Interviews mit Kantons- und Nationalräten sowie der Zürcher Ständerätin, ergänzt durch eine Online-Umfrage mit 621 Mitgliedern. Darin wurden Erwartungen, Wahrnehmungen und Einstellungen sowie die Assoziationen zur GLP systematisch erfasst. Aus rund 24’000 Datenpunkten konnte Heads ein präzises Bild der GLP zeichnen.
Zahlen sprechen eine klare Sprache
«Die hohe Beteiligung an der Umfrage hat uns beeindruckt. Sie zeigt die hohe Identifikation mit der Partei», sagt Ralph Hermann, Geschäftsführer von Heads und GLP-Mitglied. «Bemerkenswert war die Homogenität der Resultate – keine Spur von Stadt-Land-Gefälle oder Kohorten-Unterschieden. Diese Klarheit erleichtert die Positionierungsarbeit enorm.»
Die Analyse zeigt: Die GLP wird als modern, liberal, progressiv und lösungsorientiert wahrgenommen – gleichzeitig aber auch als verkopft, unklar und wenig wirksam. «Während andere Parteien mit Herz oder Wut mobilisieren, setzt die GLP auf Fakten. Das macht sie glaubwürdig, aber emotional noch zu wenig anschlussfähig», erklärt Heads-Brand-Profilerin Samira Ciraci.
Vertrauen bewahren, an Dynamik zulegen
Das Fazit: Die GLP soll pragmatisch, verantwortungsvoll und glaubwürdig bleiben, aber zugleich charismatischer, mutiger und zugänglicher auftreten. Aus dieser Erkenntnis entwickelte Heads ein neues Parteiversprechen, das an der Mitgliederversammlung vom 28. August breite Zustimmung fand: «Willkommen im Team Aufbruch. Die liberalste Kraft für ein gutes Morgen.» Und ein neuer Claim bringt den Optimismus der Partei auf den Punkt: «GLP – Da liegt mehr drin.» Co-Präsidentin der GLP Kanton Zürich, Nora Ernst: «Was Heads für uns entwickelt hat, passt zu unserer Partei und trifft den Puls der Zeit.» Ralph Hermann ergänzt: «Inspiriert hat uns auch ein Leitartikel von NZZ-Chefredaktor Eric Gujer. Er schrieb: ‹Die Zukunft gehört weder Nostalgikern noch Apokalyptikern. Sie gehört denen, welche die realen Probleme anpacken, und die Menschen mitnehmen – ohne erhobenen Zeigefinger, ohne populistischen Krawall.› Willkommen im Team Aufbruch, Herr Gujer.»
— Analysis / Brand Design / Brand Strategy
