Branding für das Balgrist Golf Institute
Die Universitätsklinik Balgrist erweitert ihr Angebot um ein innovatives Golf Institute, das medizinische Spitzenexpertise mit einem gesundheitsorientierten Leistungsverständnis verbindet. Heads hat die Markenpositionierung und einen modernen, unverwechselbaren Auftritt entwickelt. Das Corporate Design vermittelt die Symbiose aus medizinischer Präzision und sportlicher Performance.
«Präzision. Prävention. Performance.»
Der von Heads entwickelte Brand-Slogan «Präzision. Prävention. Performance.» bringt den hohen Anspruch und den spezifischen Mehrwert des Instituts zum Ausdruck. Ergänzt wird er durch den Sales-Slogan «Golf Performance. Beyond Limits.», der gezielt auf das ganzheitliche Golf-Assessment zur nachhaltigen Leistungssteigerung ambitionierter Golfer:innen ausgerichtet ist.
Ein Auftritt, der Performance ausstrahlt.
Das Golf Institute verfügt über ein eigenständiges Erscheinungsbild, das den Anspruch an medizinische Exzellenz und sportliche Performance visuell perfekt erlebbar macht. Neben dem charakteristischen «Balgrist Green» arbeitet das Farbkonzept mit abgestuften Grüntönen und dynamischen Farbverläufen. Das zentrale Gestaltungselement – ein angedeuteter Bogen – steht für die Flugbahn eines Golfballs und erinnert zugleich an eine digitale Leistungsskala. Der Balken im Bogen hat noch nicht ganz das Maximum erreicht und steht somit sinnbildlich für das Streben nach mehr. Ein kreisrundes Signet verstärkt die Sichtbarkeit der Marke nach aussen. Auch die Bildwelt bricht bewusst mit klassischen Golfklischees. Gezeigt werden echte, fokussierte Bewegungen – aus den Bereichen Medizin, Athletik, Mentaltraining und Ernährung. Die helle, minimalistische Ästhetik betont die Modernität und Exzellenz und lenkt den Blick auf das Wesentliche: die individuelle Performance.
Heads begleitete den Markenauftritt ganzheitlich – von Strategie und Design bis zur Umsetzung der Website golfinstitute.balgrist.ch sowie der Launch-Kommunikation.
— Analysis / Brand Design / Brand Strategy
